Последние новости спорта и бизнеса

Не так давно британские любители спорта могли предаваться своим страстям, наблюдая за Кубком вызова по регби-лиге Silk Cut, однодневным крикетом Benson and Hedges Cup или чемпионатом мира по снукеру Embassy World Snooker Championship. Сделать ставки на это спортивное событие, а так же поиграть в любимые слоты в онлайн проекте Pin-Up casino. Не говоря уже о волнении и гламуре автомобилей, брендированных как пачки Marlboro на колесах, которые гоняют по гоночным трассам Формулы-1 по всему миру.

Когда-то брендинг сигарет был неотъемлемой частью спорта и важнейшей маркетинговой стратегией индустрии. Но исследования мощного воздействия рекламы этих продуктов — особенно на осведомленность, отношение и намерение молодых людей употреблять их — привели к законодательным изменениям, которые положили конец отношениям между табаком и спортом.

Пробел на рынке, оставленный сигаретной промышленностью, теперь заполнен игорным бизнесом. Кубок вызова теперь — это Coral Challenge Cup, а футбольные болельщики могут наблюдать за участием команд в таких соревнованиях, как Sky Bet Championship. В футболе, в частности, наблюдается рост коммерческих соглашений с игорными компаниями, причем не только спонсорство соревнований, но и спонсорство стадионов и футболок. Фактически, в Премьер-лиге на 2019-20 годы половина клубов имеет букмекерские компании в качестве спонсоров футболок.

В Великобритании теле- и радиореклама, связанная с азартными играми, была запрещена до вступления в силу Закона об азартных играх 2005 года, который смягчил правила. С тех пор расходы на рекламу, связанную с азартными играми, значительно возросли, и только в 2018 году британские букмекерские конторы потратили 328 млн фунтов стерлингов на прямую рекламу, например, рекламу в рекламных паузах спортивных программ. Эта цифра почти наверняка является заниженной оценкой общей суммы, потраченной на маркетинг, поскольку она не включает в себя рекламу в Интернете или косвенную рекламу, такую как спонсорские логотипы на футболках и стадионных щитах.

Новые данные начинают выявлять негативное влияние рекламы азартных игр. Исследования, проведенные в Австралии, показывают, что реклама, распространяемая посредством «толкающего маркетинга», например, рекламных текстовых сообщений, использует методы, снижающие восприятие риска — например, показывая выигрыш азартных игроков — и может привести к тому, что они будут делать ставки дольше и терять больше денег, считая при этом, что такие ставки менее рискованны.